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《“愛，無所不在”，陽光男孩的青春宣言》——鱷萊特休閑運動鞋拍攝記實
作者：天浪 時間：2004-9-10 字體：[大] [中] [小]
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當每一條廣告與受眾親密接觸時，我想快樂是屬于每一個熱愛生活的人，除了壞廣告！朋友來看看真正的影視廣告要如何完成吧，相信對你的視覺又是另一種觸動！
廣告主： 鱷萊特（福建）輕工發(fā)展有限公司
實施時間：2004年6月
實施范圍：影視創(chuàng)意、拍攝、后期
核心策略：海洋活力
創(chuàng)新點：帆船上的活力跳躍
《“愛，無所不在”，陽光男孩的青春宣言》
——鱷萊特休閑運動鞋拍攝記實
拍攝背景
現(xiàn)代商海硝煙四器,群雄云集,為了在天下成就一番偉業(yè),許多企業(yè)選擇與公眾明星、名人強強聯(lián)手，為其產(chǎn)品或服務代言。企業(yè)希望借助于公眾人物樹立的形象、號召力，形成受眾的情感轉(zhuǎn)移、關系聯(lián)想，從而達到最終促進產(chǎn)品銷售的目的。這也是鱷萊特公司在廣告策劃中希望達到的效果。
廣告在營銷中是4P之一,是樹立品牌形象,推廣產(chǎn)品的一種手段.1961年羅瑟.瑞夫斯的USP理論中強調(diào)的產(chǎn)品的獨特銷售主張，就是要找到自己的需求點,為產(chǎn)品在消費者心目中樹立一個獨特的形象.
“鱷萊特”休閑運動鞋由于沒有先手之利,做為后來者企業(yè)急需通過一系列的營銷活動提升品牌知名度,休閑運動鞋的穿著者多為青年人或者學生,在心理上比較容易接納偶像明星的意見傳播.
王力宏曾經(jīng)獲得1999年第十屆金曲獎“最佳男演唱人”及“最佳專輯制作人獎”、新加坡金曲獎最佳唱片制作。是中國廣大歌迷的寵兒，尤其是鱷萊特的主力消費群體，對王力宏都頗有好感。通過“鱷萊特”與王力宏的聯(lián)袂演繹，定可引爆“鱷萊特”市場銷售激情，帶來新一輪市場颶風。
拍攝構想:
隨著社會的發(fā)展，人們觀念的更新，在追求個性已成為消費主流的今天，運動鞋也從運動場走上了人們生活時尚的舞臺，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上更趨向潮流,成為生活的必需,
組合影視在前期調(diào)研中了解到鱷萊特人性化，理性化的深刻，絕非瞬間的精彩，亦非華穎的外觀。其僅存于“融之于內(nèi)涵，匯之于品位”。
鱷萊特(ERATAT)的標志，視覺呈現(xiàn)夸張、變形的首字母“E”；據(jù)此形變的基調(diào)之中，象似一支箭－－一支有的而放、直奔前程的箭；亦隱喻鱷萊特人融情于理、銳意進取的開創(chuàng)意識。更亦體現(xiàn)鱷萊特企業(yè)特征：青春活力、健康時尚。
在考量了鱷萊特以上的特色以后，組合影視的創(chuàng)意決定在海邊的游艇上進行拍攝，迎合了客戶的需求。
拍攝執(zhí)行：
鱷萊特04版TVC在5月28日左右開拍，為期三天，6月份開始向媒體投播。鱷萊特休閑運動鞋廣告片的拍攝，是在一艘三體帆船上進行的。雪白優(yōu)雅的海鷗翩躚隨著游艇前行，游艇乘風破浪前進，兩只可愛的海豚不時躍出海面。它們追隨著帆船，不斷前行進。王力宏展開雙臂，非常地自在。在海邊，眼尖的王力宏的FANS，由于是旅游區(qū)，游客們一聽說王力宏來了，一下子就在海灘邊圍成一個大圈，部分情緒激動的FANS甚至大聲尖叫，一直到拍攝結束，他們才漸漸散去。
在影片中就鱷萊特LOGO而言，通過王力宏青春活力的健康形象，特寫王力宏在海上自由逐浪，愜意生活，將腳放在波濤中，浪花在鞋底雪白綻開，腳上的鱷萊特休閑鞋如同跳躍的海豚，既彰顯品牌代言人的生活情趣，有把產(chǎn)品直觀融合在了生活中。鱷萊特的廣告語“愛，無所不在”可謂有畫龍點睛之功效。簡潔有力的把企業(yè)的文化、代言人的魅力、產(chǎn)品的內(nèi)涵融于一體，一氣呵成。于簡潔中見真誠、于平凡中見魅力，給受眾以強烈記憶點，深刻了品牌認知。的青春神在影片的片尾，兩只海豚幻化成鱷萊特的LOGO,更是錦上添花，制作精美的LOGO加深受眾的記憶喚醒，讓人意猶未盡，流連忘返！
效果：
廣告不等同于銷售市場，這是不爭的事實。好的廣告片能夠?qū)Ξa(chǎn)品的市場銷售起到推動作用，反之則反。在經(jīng)過詳細的市場分析、調(diào)研的基礎上形成的廣告宣傳片同樣也是由市場來當見證的。根據(jù)統(tǒng)計在廣告投放市場后，鱷萊特品牌知名度提高了近47.5%，企業(yè)產(chǎn)品銷售也達到了歷史最好成績。一切問題已經(jīng)由市場給出了答案！
我是風因為大地給我生命，所以我要用自己的身軀去撫慰炎熱的一切！